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“韩邦第三富豪”徐庆培的私生计 顶级富豪的文艺梦

gecimao 发表于 2019-03-16 12:04 | 查看: | 回复:

  2014年9月,美国经济周刊《福布斯》发布了2014年韩国富豪榜,其中三星[微博]集团的李健熙会长占据榜首。爱茉莉太平洋(Amore Pacific Group)的徐庆培会长从第6位升至第5位。另有资料显示,徐庆培的财富排名已经刷新,在韩国富豪排行榜中跃升为第三,人称“韩国第三富豪”。2014年11月,在全球200位富豪的最新排名榜中,韩国仅有两位企业家入选,他们是三星集团会长李健熙和身家66亿美元的徐庆培。而无论排名如何,这位韩国最大化妆品集团的掌门人,都早已跻身全球顶级富豪俱乐部。

  深色西服套,沉稳的语调,公众视野中的徐庆培,一副低调内敛的商务范儿。然而,私底下的他,却是一位“为文化和艺术深深着迷”的文艺男,每到一地必逛博物馆和画廊,每月会用激情浪漫的书信与员工分享心情;还是一位使用全套护肤品的“小白鼠”和“慈善控”。

  虽然是身为家族韩妆企业的掌舵人,但徐庆培心中却一直深植一个文艺梦,是一枚资深的文艺男。

  “从孩童时代起,我就为文化和艺术深深着迷。尽管我没有成为一个出色的画家或者作家,我依然热衷用语言表达自己对某幅画作的感受。我想,如果没有从事化妆品行业,我可能会从事和艺术相关的工作,比如说文艺评论。去海外出差的时候,我总会抽空去一些著名的博物馆和画廊参观。”徐庆培大学学的专业是工商管理,他曾对媒体表示,如果没有接手家族事业的话,一定会去做艺术品收集鉴赏工作。

  徐庆培喜欢的艺术家很多。采访中,他向记者特别提到了中国艺术家李晖。2014年10月,爱茉莉太平洋斥资7.5亿元打造的最大海外基地“爱茉莉上海美丽妆园”在上海嘉定马陆镇建成并投产。在参观园区时,记者发现,在美丽妆园宽敞现代的接待大厅里,就展示着李晖的作品:无数闪烁的陨石碎片,从高高的中厅倾泻而下,呈现出一种奇妙而迷离的梦幻和未来感。

  “我相信,化妆品是一种创造美丽的文化产品,从这个角度来讲,我是一个非常幸福的企业家,因为我在从事家族事业的同时,又满足了我个人的喜好,将我的喜好融会其中”。

  美国著名作家毛姆曾说,“阅读是一种享受”。而身为福布斯榜富豪的徐庆培,就是一枚读万卷书行万里路的“书虫”。“我喜欢阅读、旅行,感知不同的文化。我深深热爱韩国的文化和其他国家的不同文化。”

  接受采访的徐庆培,语速很慢,仿佛在字斟句酌,但有个作家梦的他,却是个文字控,且落笔常常一派激情浪漫。据说,每个月他都会写下洋洋洒洒的千言总裁书,与员工分享旅行见闻、阅读收获及平常浮现的点滴灵感和思考……

  作为一个超级大忙人,即便在飞行时,他也习惯手不释卷,每当读到精彩处,他还会随手记录下来,与员工分享。“我相信,企业的可持续发展来自批判性的思考力,而阅读则是锻炼这种思考能力的最佳途径,一个出色的领导者永远不会停止对知识的追求。阅读可以帮助提升自我,挑战未来。从书籍之中,我受惠良多,对运营和管理皆有助益”。而徐庆培对文艺的热情,也深深地影响着他执掌的企业。

  1997年,34岁的徐庆培子承父业,正式担任爱茉莉太平洋集团董事长,从此,文艺便成为爱茉莉太平洋开疆拓土的利器。从最早拓展法国市场时与法国时尚设计师LolitaLempicka联手,推出设计师同名香水大获成功,到大打“影视植入”牌的所向披靡,都是徐庆培深入考察该国文化、地理、气候等因素,以更文艺方式推进的结果。一个著名的例子是爱茉莉和全智贤、宋慧乔等韩国红星的合作。

  作为一个带领爱茉莉旗下兰芝、梦妆、雪花秀等众多韩妆品牌,从一个半岛走向全球的掌门人,徐庆培被外界称为“最能推销化妆品的韩国男人”。而公众有所不知的是,他同时还是亲力试用自家产品,甚至包括每款口红的“小白鼠”。

  徐庆培习惯在浴室里试用各种产品,因此他的浴室总摆满各种瓶瓶罐罐,看上去像个实验室。“我几乎试过公司开发的全部产品,从头发护理、口腔护理到身体护理,乃至我们公司出的绿茶,以帮助自己感受消费者的需求”。至于为何要试用纯女性化的口红,他的解释是,“在这方面我得洗耳恭听女性们的意见”。

  采访中,徐庆培更向记者讲述了他当“小白鼠”的全过程:早上,他会用男士洗面奶,呵护剃须造成的损害,清除皮脂和防止面部出油;晚上,用肤感更温和的泡沫洗面奶清洁皮肤;如果感觉鼻子出油厉害,会用卸妆油先清洗;不管何时出门,一定涂上防晒霜;平时还会口服保养品,帮助自己保持最好状态……徐庆培说,他这种如处女座般追求完美的做派,来自于他自小所受的家族熏陶。

  诞生于60多年前的爱茉莉太平洋,很像上海家化之于过去年代的中国人,是韩国几代人心中的温暖记忆。

  上世纪的1932年,在朝鲜开城,有一间售卖山茶花发油的小作坊,总是门庭若市。女主人靠着亲手调制的精纯发油,一手一脚地维持着一家人的生计,而儿子徐成焕则南下四处帮母亲收购优质山茶籽。然后,有了一个小小的家族企业,创办者正是徐庆培的祖母和父亲。

  在帮助祖母打理生意的同时,父亲徐成焕开始熟悉化妆品研发和运营的种种事务,并最终于1945年成立了爱茉莉太平洋公司。“父亲曾经给我讲过很多祖母的小事,她有着极高明的手艺,摆弄起化妆品总仿佛有一种直觉,并且强烈坚持用最好的材料,认为只有这样才能做出最高品质的产品。对于家里的访客,她亦每每不吝以最上佳的美味招待。”家族传承,留给徐庆培无限美好的回忆。“正是这样,祖母才让我的父亲懂得,商家的诚信对于消费者信任的建立有多么重要”。

  近年来,韩国文化流行中国,植入《来自星星的你》等热门韩剧的爱茉莉化妆品,也被中国消费者追捧。对于中国巨大的市场潜力,徐庆培从上世纪90年代就开始布局,迄今他已来往中国超过50次。集生产、研发、物流于一体的上海美丽妆园的落成,更将公司年均生产能力大幅提升。徐庆培也因此宣布了自己的新愿景:2020年,爱茉莉太平洋成为“亚洲第一化妆品公司”和“卓越的全球化品牌公司”。

  和全球许多财富人士一样,慈善也是徐庆培的主要生活方式之一。“一有空闲时间,我还会去做义工”。因为从事的是与美丽和女性打交道的工作,徐庆培很自然地将目标人群定位为妇女儿童。从向云南鲁甸地震灾区捐款200万元人民币,到通过“妆典生命”(Makeup Your Life)活动,帮助女性癌症患者重拾生活信心;从邀请名流明星缝制爱心“百家被”,到发起限量版环保手帕和赴内蒙古沙漠植树活动……一直倡导品牌“亚洲之美创造者”的徐庆培相信:“美的事业可以让世界变得更好。

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